借薇娅、李佳琦概念股价飙升遭问询 御家汇净利润同比降94.14%之迷
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借薇娅、李佳琦概念股价飙升遭问询 御家汇净利润同比降94.14%之迷

2020-06-05 00:13:49   来源:http://www.ge7h4.cn   【

在直播带货风口下,A股网红概念股受到了股民的追捧,也受到了有关机构的重点关注。

5月14日晚,经历三连板的御家汇收到深交所的关注函。公司自4月22日至5月14日期间股票累积涨幅达到79.65%,其中5月11日至13日累积涨幅达到变态震动标准,5月14日,公司股票收盘价达到涨幅局限。深交所请求公司就市场关注的网红经济对公司业务发展及财务数据的影响做出表明,并进走足够的风险挑示。    

5月17日晚间,御家汇回复深交所问询函外示:“公司偏重品牌建设,议决众栽手腕添强品牌宣传和推广,网红直播、短视频业务只是公司品牌推广的众栽手腕之一。2019年公司议决该栽推广模式带来的收入占公司全年生意业务收入的比重为10%旁边,对公司经生意业务绩影响较幼。本公司是一家美妆企业,网红直播是当下美妆品牌宣传推广的手腕之一,但并不代外本公司是网红经济概念的代外性公司。”    

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网红经济炙手可炎,网红概念股也成为A股市场的爆款板块。互联网分析师丁道师通知《商学院》记者:“网红之前是单纯的流量带动,而这几年由于电子商务添直播的业态裂变,能够把网红的关注量直接转化为望得见的利润,这是其近两年受资本炎捧的因为之一。”

从2018年开起,御家汇就一向在与网红配相符。而御家汇直播方面的尝试又不止于与网红配相符。岁首,御家汇曾吐露启动内部艺人孵化计划,议决与其他直播机构配相符、品牌跨界配相符等方式,赓续积累直播推广经验,全力实现公司艺人IP化、网红化、达人化的现在的。

1月6日,御家汇在互动平台外示,公司添强了短视频等平台上的推广及内容营销,且与众位网红主播竖立配相符,包括薇娅、李佳琦等众位头部主播,异日公司也将赓续构建完善公司直播培训系统,全力打造自己网红IP。

因涉嫌借“网红经济”概念炒作股价,早在1月9日,御家汇就曾收到过深交所的问询函。深交所请求御家汇表明是否存在夸大与网红主播配相符影响的情形。    

1月14日,御家汇发布问询函回复的公告称,网红配相符涉及出售金额对公司经生意业务绩影响较幼,但否认其在深交所平台的回复存在夸大与网红配相符影响的情形。

财报表现,2019年,御家汇与李佳琦直播配相符47次,总共不雅旁观量超4000万人次;与杭州谦寻电子商务有限公司(旗下网红代外薇娅)签有框架配相符制定,与薇娅直播配相符超过30次;与陈洁Kiki、烈儿宝贝等超过1500位网红主播配相符,直播总场数累计超8000场。此外,在短视频投放次数上超过1200余条。

尽管直播8000众场,但御家汇的业绩并不理想。2019年财报表现,通知期内实现归属于母公司一切者的净利润2722.27万元,同比缩短79.17%;实现归属于上市公司股东的扣除非频繁性损好的净利润619.2万元,同比降低94.14%。实现生意业务收入24.12亿元,同比添长7.43%。

御家汇回复深交所问询函外示:“公司2019年度归属于上市公司股东的净利润为 2,722.27万元,同比降低79%,业绩下滑因为主要由于公司通知期添大市场投入和渠道建设力度,同时人力成本增补。2020 年第一季度,公司实现净利润 268 万元,同比添长 489.81%,主要缘故于2019年第一季度基数较矮,在线留言公司经营基本面未发生壮大转折。”

互联网分析师葛甲向《商学院》记者外示:“现在,直播电商的益处划分模式已经基本形成,其中,平台与网红是赢利的,而片面品牌方不赢利,甚至是亏钱的。这在很大水平上是市场竞争所致。随着网红直播的火炎,品牌方打开对主播资源的掠夺,在此局面下,品牌方必要支付更高的成本,倘若其获得的利润不及隐瞒各栽成本,就会导致亏钱。”在葛甲望来,相比升迁利润,网红直播对于很众品牌商的更大意义在于品牌推广。

异日,御家汇是否会添大在网红直播、短视频业务上的投入?御家汇在渠道建设、品牌建设上,是否有新的追求?《商学院》记者向御家汇发送了采访函,截至发稿,未收到回复。

重金营销净利下滑

公开原料表现,御家汇股份有限公司成立于2012年11月,是一家“美妆 互联网”的企业。2018年,顶着“电商面膜第一股”的光环,“淘品牌”御家汇正式在深交所创业板挂牌上市。

上市始年,公司业绩即下滑。2018年,公司营收22.45亿元,同比添长36.38%;归母净利润及扣非后归母净利润别离1.31亿元及1.06亿元,同比别离下滑17.53%及28.43%。2019年,御家汇净利润为2722万元,同比降低79%。

与逐年下滑的净利润相对答的是,公司逐年上涨的出售费用。以前财报表现,2017年-2019年,公司出售费用别离为5.59亿元、8.47亿元以及10.41亿元。而在2014年,御家汇的出售费用为1.5亿元,5年间,出售费用添长近7倍。2019年御家汇出售费用同比增补22.82%,占了总营收的43.16%,这背后与赓续添大的网红配相符不无有关。

御家汇产品品牌主要包括“御泥坊”、“幼迷糊”、“薇风”、“御MEN”、“花瑶花”、“HPH”等,产品品类隐瞒面膜、水乳膏霜、彩妆、整洁洗护等化妆品周围。现在御家汇运营的跨境品牌隐瞒从轻奢到平价的美妆护肤全品类,包含日本城野大夫、美国洗护品OGX、意大利前卫彩妆品牌KIKO等。

2019年财报表现,御家汇自营品牌大众处于折本状态。御家汇旗下主要子公司及对公司净利润影响达10%以上的参股公司共有8家。    

在这8家中,长沙幼迷糊化妆品有限公司(幼迷糊品牌的经营主体)、湖南花瑶花化妆品有限公司(花瑶花品牌的经营主体)、湖南御泥坊男士化妆品有限公司(“御泥坊男士”品牌的经营主体)、长沙薇风化妆品有限公司(“薇风”品牌在要地本地的经营主体)和从事代销的上海御深化妆品有限公司等五家公司去年净利润均折本,累计折本额近3600万元。

御家汇如何走出业绩逆境,《商学院》将赓续关注。

(文章来源:商学院)

(义务编辑:DF386)

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